וואטספ לאתר
דני ספרים הוצאה לאור

אין מוצרים בעגלה

כבר רשומים? התחברו

משתמש חדש/אורח

דאגנו לכם ליצירת חשבון קלה ומהירה במיוחד. המשיכו למילוי פרטיכם ותוכלו ליהנות מהיתרונות של משתמש רשום כבר עכשיו.

להרשמה

כלכלה וניהול

חושים בוני מותג

מרטין לינדסטרום • פיליפ קוטלר

בספר זה, שהוא כנראה היצירתי והסמכותי ביותר שנכתב מעולם בנושא המיתוג החושי (Sensory Branding), חושף איש העסקים הבינלאומי מרטין לינדסטרום את מה שעושות החברות המצליחות ביותר בעולם בדרך אחרת בעניין המיתוג - שילוב של מישוש, טעם, ריח, ראייה ושמיעה - כדי להשיג תוצאות מפתיעות, הניתנות למדידה.

על-סמך המחקר הגדול ביותר שנערך אי-פעם בעולם בשאלה כיצד משפיעים חמשת החושים על יצירת מותגים, מציע מרטין לינדסטרום בספרו חושים בוני מותג תוכנית חדשנית בשישה שלבים, שתביא את בניית המותגים אל המאה ה-21. לינדסטרום נשען על אינספור דוגמאות ומראה כיצד לגבש גישה שיווקית שתמשוך את כל החושים, ולא להסתפק בהישענות הקונוונציונלית על הראייה והשמיעה.

המחקר מגלה כי 75 אחוזים מהרגשות שלנו נוצרים בפועל על-ידי מה שאנו מריחים, והמחבר מסביר כיצד אפשר להפיק תועלת מהממצא הזה. לינדסטרום מתאר את עשרים המותגים שעתידים להוביל על-סמך מודעותם לחושים (שלושת המובילים: סינגפור איירליינס, אפל ודיסני).

קראו בספר ותגלו כי:

  • הריח הנפלא של מכונית חדשה, המלווה את תהליך הרכישה, הוא למעשה תרסיס שהיצרן מפזר במכונית, המכיל ניחוח של "מכונית חדשה".
  • הקול והתחושה של פצפוץ בזמן אכילת דגני-בוקר, שחברת קלוג'ס רשמה אותם כסימן מסחרי, נוצרו במעבדות קול ונרשמו כפטנט ממש כשם שהחברה היא בעלת המתכון של דגני-הבוקר והלוגו שלה.
  • סינגפור איירליינס רשמה פטנט על ניחוח שהוא חלק מהבושם של כל דיילת אוויר שלה, ואופף בדרך כלל את כל צי המטוסים של החברה.
  • הייחודיות החושית של רשת סטארבאקס אינה קשורה כל-כך לריחו ולטעמו של הקפה כשם שהיא קשורה לעיצוב הפנים של בתי-הקפה שלה וללוגו הירוק-לבן שלה.
הוצאה: רוז הפצות
מק"ט: 90130
משלוחים
משלוחים:

משלוחים לכל הארץ - חינם עד הבית, בקנייה מעל 299 ש”ח

איסוף עצמי
איסוף עצמי:

איסוף ספרים מהסניף בחינם

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
  • הזמנתם והתחרטתם? 
    החזרות והחלפות עם שליח עד הבית 

     

    עלות החלפה - 40 ש"ח

    עלות החזרה - 25 ש״ח

     

  • שליח עד הבית:

     

    בקניה עד 299 ש"ח - 25 ש"ח

    בקניה מעל 299 ש"ח - משלוח חינם

    זמן אספקה – בין 4-8 ימי עסקים

     

    משלוח לנק׳ איסוף:

     

    בקנייה עד 169 ש״ח – 14.9 ש״ח

    בקניה מעל 169 ש״ח – משלוח חינם

    זמן אספקה – בין 4-8 ימי עסקים

     

     

    איסוף עצמי  - בחינם:

     

    האיסוף יתבצע מחנות ההוצאה: כנפי נשרים 13 ירושלים

אולי יעניין אותך גם

כלכלה בימי משבר

כלכלה בימי משבר

פול קרוגמן

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
חדש
איפה האקזיט

איפה האקזיט

גל אלמוג

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
חדש
DEEP WORK

DEEP WORK

קאל ניופורט

59.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
כוונות טובות

כוונות טובות

רוני פלומן

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
להצית את האש

להצית את האש

פטריק לנציוני

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
איך - זה הכול

איך - זה הכול

דב סיידמן

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
קשה אך אפשרי

קשה אך אפשרי

בן הורוביץ

89.00 118.00
נותרו 10000 במלאי
לפרוץ קדימה

לפרוץ קדימה

שריל סנדברג

89.00 118.00
נותרו 10000 במלאי
אחריות תאגידית

אחריות תאגידית

עברי ורבין

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי
כללי הזהב לעושר

כללי הזהב לעושר

נפוליון היל

79.00 98.00
נותרו 10000 במלאי