מלחמת המותגים

למה סירבו קנייני הרשתות לרכוש בובות בארבי? מי החמיץ את דיוויד בראון ההזדמנות להיות חלק מההצלחה של אדידס? ומהו האיום המסכן את עתידה של טינדר? עולם העסקים הוא שדה קרב שבו בעלי אינטרסים מנוגדים נאבקים על משאבים מוגבלים — מציאות שיוצרת יריבויות מרות, מאבקים יצריים וחתירה לניצחון. טעות קריטית אחת עלולה להפיל אימפריה שלמה, אך פרט קטן, שלעיתים קשה לצפות, יכול להוביל גם חברה כושלת לניצחון מפתיע. והניצחון הוא כל מה שחשוב. הספר מלחמת המותגים מנתח כמה מהיריבויות העסקיות הגדולות במאה השנים האחרונות תוך שימוש במושגים שהוא שואל מספרו של האסטרטג הצבאי הסיני הנערץ סּון טסּו, 'אמנות המלחמה'. תוצאותיהן של חלק מהיריבויות המובאות בספר – נטפליקס נגד בלוקבסטר, ריי קרוק נגד מקדונלד'ס, אייפון נגד בלקברי – שינו את ההיסטוריה של העולם המערבי. דוגמאות אחרות אולי מוכרות פחות, אבל מרתקות באותה מידה: גיבסון נגד פנדר, M&H נגד זארה, הלנה רובינשטיין נגד אליזבת ארדן. מכולן יחד ניתן ללמוד על אסטרטגיות במאבק מול יריבים עסקיים, על התמודדות עם צרכים חברתיים משתנים, ועל התכונות האנושיות שבונות סיפורי הצלחה.